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品牌動態

再獲“中國美妝年度洗護品牌”,滋源當之無愧的洗護國貨之光!

2022-03-08

以無硅油頭皮護理為載體向多品類延伸,從洗護黑馬到行業佼佼者,滋源堅守品質核心,以匠心鑄就品牌硬實力,在洗護賽道一直突破進階,不斷刷新成績。

 

3月8日,在第15屆中國美妝年度大獎現場,滋源再度榮獲“2021中國美妝大獎· 年度洗護品牌”,此次榮譽加冕,也再次證明業界對于滋源不凡品牌力的支持與肯定。

 

 

 

中國美妝年度大獎由中國美妝網于2007年創立,經歷14屆的發展與沉淀,已成為中國美妝行業高層次、高權威性的年度評選活動。連續兩年獲得中國美妝年度洗護品牌的殊榮,滋源再次用產品力、營銷力、渠道力等多維度證明,再次獲得此次大獎,它實至名歸。

 

突破與創新,以強科研成就高品質

 

品牌的長勝長青,離不開科研實力的強大賦能。滋源所屬的環亞集團(以下簡稱環亞),早在2013年,環亞就與中國工程院院士孫寶國院士合作,成立了中國化妝品院士工作站,研發領域涵蓋皮膚素材研發、配方研發、基礎應用研究、中醫中藥研究、包裝創意設計和開發、消費者研究等多類項目,為高標準產品打下堅實基礎。此外,與廣州質量監督檢測研究院、日本美研創新株式會社此類科研機構的深度合作也為環亞研發再添一道品質保障。

 

為在原料、生產重要工序上精益求精,滋源也與全球知名的原料研究和生產公司德國德之馨、瑞士科萊恩等開展高度戰略合作。對研發的高度重視,決定滋源從一開始就瞄準高標準產品的生產孵化。自品牌創立,其“無硅油頭皮護理”的理念就在洗護市場掀起熱潮,滋源攜手首席科學家楊建中博士,成功打造出真正的“7大無添加配方”的健康洗護配方,將健康頭皮護理理念傳遞給廣大消費者,從而占領心智。

 

正如創新是品牌的生命力,滋源一直在突破進階的路上。面對多元化、個性化、年輕化的新興業態,滋源始終找準消費者的痛點及需求,積極調整應變。從洗護發到干發噴霧,到精油、頭皮精華液,滋源不斷突破品類,逐步拓寬頭皮護理賽道,近年來更是推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發系列等時尚爆品,給予市場與消費者諸多驚喜。

 

  

  

 

作為洗護領域的開拓者,滋源當之無愧獲得了2021年歐睿認證中國第一*的無硅油洗護品牌(*為中國大陸市場,按2020單年零售渠道銷售額計)、國妝育發特證等業界權威肯定,并多次在中國化妝品藍玫獎年度洗護品牌、天貓金妝獎、中國美妝大獎、美伊獎、HWB大賞等行業會議上斬獲榮耀。一路走來,滋源不斷用實力彰顯國貨洗護品質。

 

玩轉粉絲經濟,以新潮流解鎖爆款秘笈

 

如何在流量叢林中,快速找到年輕消費者所在的桃花源?答案是聚焦粉絲經濟。滋源在2017年就與人氣偶像邢昭林簽約,一方面,用龐大的粉絲效應將生姜強根健發洗頭水、氨基酸泡泡洗頭水等諸多精品推向流量爆點;另一方面,滋源也用“年輕、會玩、有趣”的形象進一步俘獲Z世代芳心。同時,為擴大營銷圈層,覆蓋更廣泛消費者,滋源還牽手世界冠軍于小雨,不斷實現更具高度、更有態度的品牌建設。

 

   

 

此外,滋源在直播帶貨上搶占先機,加碼布局。乘上直播的流量快車,滋源成為李佳琦、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、央視尼格買提等知名大V、明星藝人直播間的???,化身“流量收割機”強勢實現品牌曝光,在雙11等電商大戰中成績顯赫,展現國貨硬實力。

 

  

 

爆款打造同樣離不開對抖音、小紅書、微博等各大社交平臺的億級投放,滋源全方位覆蓋頭、腰、尾達人,通過多元化種草內容進一步提高品牌聲量。在小紅書、抖音、微信公號、微博、淘內全域投放,頭、腰、尾達人矩陣共同發聲,滋源無硅油頭皮護理品牌理念深入消費者心智,年度曝光達10億+,穩占防脫、生姜洗發水、無硅油洗發水、防脫洗發水等關鍵詞Top榜。

 

全渠道發展,以多元創意覆蓋新零售

 

數字化時代下,品牌為爭奪存量市場,離不開全面化、多元化、精準化的渠道戰略。滋源緊跟時勢,以流量思維開拓線上線下多元渠道,并形成共同發展的融合模式。

 

線上,滋源與天貓、京東、唯品會等頭部電商平臺形成深度合作,并在抖音、快手等興趣短視頻平臺上運用多元玩法進行營銷。其中,滋源明星產品——去油蓬松干洗噴霧,一上市便實力登榜“天貓美護大賞”月度新品榜榜首,并入選天貓小黑盒優選新品,目前淘寶評價總數高達6萬+;滋源更是連續3年榮獲天貓金妝獎,長期霸榜天貓平臺無硅油洗發水*、控油去屑洗發水獲得第1名**(*獲得時間是2021年6月至今,**獲得時間是2022.2至今)。

 

  

 

線上渠道的品牌曝光同樣助推線下銷量增長,目前,滋源已覆蓋全國25000+家網點,涵蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、華潤、天貓、京東等多個渠道。同時,滋源還通過全方位分析各渠道消費者特點,推出定制個性化產品,精準切中消費者訴求點,并在三福、KK館、7-11等新零售終端加碼發力,打造線上線下相融合的新零售模式。

 

  

 

從產品、營銷到渠道,滋源在各個維度都精準把控,從而完美鑄就其強大品牌力。未來,滋源將繼續拾級而上,堅持突破創新,與年輕潮流接軌,用高要求高標準的匠心態度引領洗護行業高質量發展。

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