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品牌動態

美膚寶,何以成為中國美妝年度護膚品牌?

2022-03-08

今天,在以“新流量時代”為主題的「第十五屆中國美妝年度大獎」上,國民品牌美膚寶獲評為“2021中國美妝年度護膚品牌”。


「中國美妝年度大獎」由中國美妝網于2007年創立,歷經14屆的發展與沉淀,現已成為中國美妝行業擁有代表性的年度評選活動。其頒發的獎項是對化妝品行業上一年度表現優異的標桿參與者進行表彰,秉承權威、嚴謹、公平、公正、公開、公益的堅守,形成榜樣力量,推動美妝產業健康有序發展。

 

  

 

如此盛典上,美膚寶如何成為“2021中國美妝年度護膚品牌”?


源起彩云之南定位中藥科技護膚


與新銳品牌不同,美膚寶已有23年的發展積淀。1999年,它誕生于令眾多遷客騷人心馳神往的彩云之南,以“傳承東方養膚之道”為品牌理念,將東方養膚之道進行深刻地傳承,帶給消費者們專屬東方傳統的護膚體驗。


在產品配方上,美膚寶品牌專注于萃取植物精華,在每一個細節上,都用心地傳承著東方之美,致力于由內而外地展現肌膚自然健康靈動之美。


由1.0時代的傳統中草藥組方+現代制劑技術,到2.0時代的中醫理論+現代皮膚學,如今已進入護膚3.0時代,運用了現代皮膚學+臨床驗證+大數據應用。如美膚寶防曬產品順應時代潮流,從1.0升級到3.0版本的淡斑小金管防曬。

 

  


同時,美膚寶還糅合了現代美容科技,將中華養膚智慧與國際先進科技結合,提煉萃取,打造一個積極、創新、正向的中藥科技護膚品牌。


如美膚寶的五珍彈力保濕緊致系列,采用了人參、赤芝、玉竹、番紅花、當歸等傳統草本成分;玉露潤顏保濕系列則是從“千年潤”養膚中汲取靈感,精選生水仙草金釵石斛為君、融入玉竹、黃芩、麥冬;即將上市新的黑五珍系列產品,甄選黑人參、黑靈芝、黑松茸、熟地黃和枸杞五種珍萃,并運用雙A雙肽成分,讓肌膚不松不垮不顯紋,也體現了美膚寶不斷革新、不斷前進的東方護膚理念傳承過程。

 

 ↑五珍彈力保濕緊致系列產品

↑五珍凝萃抗衰系列產品

 

雄厚資源實力科技賦能產品


集團化的企業具有較高的資源整合能力、管理能力以及供應鏈體系,在擁有雄厚生產背景的環亞集團下,美膚寶被賦予了強勁的資源優勢,產品可確保做到高質量輸出。

此外,通過深入對防曬消費群體的研究,美膚寶與多方專業團隊、高校、科研機構達成合作協議,開發出如小金管防曬、小粉管防曬和小紅瓶眼霜等優秀產品。也正因多維度創新的科研探索,美膚寶得以夯實了產品的科技力。


除了擁有自主的研發體系外,美膚寶也建立起了屬于自己的生產體系,從而對產品質量進行嚴格科學的管理,改善產品成本同時為新產品的研發和迭代提供生產基礎,為市場穩定地提供符合國人消費水準的高性價比產品。


突破新生時代圈層多維打造新國貨


早在2017年,美膚寶就已開啟年輕化的戰略布局,先后簽約了多位新生代實力明星。2021年更是重磅官宣了防曬代言人楊洋,實現2021年總曝光20億次+。


不止是顏值與實力并存,楊洋身上煥發著積極陽光的正能量,能夠有效打破消費者對經典國貨品牌認知上的固有思維,為美膚寶注入洋溢青春活力的品牌氣質。


而在傳播方式上,美膚寶洞察年輕消費者情感需求,用年輕人喜歡的方式,借助全新升級的營銷玩法,打通了線上+線下、媒體+非媒體全鏈路資源。


線上渠道的宣傳推廣,美膚寶不僅覆蓋了傳統電商平臺,還延伸至微博、微信、抖音、快手、小紅書等年輕消費者聚集的社交媒體平臺,以“年輕化形象”與更多年輕消費者對話,提高曝光量及消費者口碑。


在線下,美膚寶還先后在北京、上海、廣州、深圳等四大一線城市,進行地鐵、機場、戶外大屏等廣告投放,實現超強的覆蓋率,通過線上線下聯動種草,打造品牌強曝光。


而這一系列操作不僅再次打破了消費者對傳統國貨、東方養膚理念的印象,也為2021年的99電商大促帶來強勢曝光,同時也為雙11做好前期宣傳預熱及蓄水,將品牌影響力推向新高度。


不僅如此,為了回饋消費者更加優質的產品和服務,帶領東方女性揭開美麗的奧秘,美膚寶深度挖掘中國傳統文化價值,將長期探索的東方文化結合其深厚的產品實力,與馬勺臉譜創始人、國家級非遺傳承人李繼友結合馬勺臉譜文化,聯合推出美膚寶封神禮盒,綻現東方之美;與廣東省博物館夢回紅樓IP跨界,以經典之身跨入年輕之門。在弘揚傳統文化價值的同時,打造新型潮流國貨。

 

↑美膚寶x馬勺臉譜產品

 

↑省博夢回紅樓IP跨界產品

 

傳承東方文化,挖掘中華傳統文化之美,結合自有的研發和供應鏈體系,走出屬于自己的品牌發展道路,美膚寶為中國化妝品企業的發展提供了寶貴的參考經驗。

 

2021中國美妝年度護膚品牌,美膚寶當之無愧!

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